Un éloge poli pour certaines terribles applications pour célébrités

Il y a plus de 2 millions d’applications disponibles dans l’App Store, alors peut—être que vous sentirez qu’un éloge pour les quatre personnes dont la mort a été annoncée jeudi — l’application Kim Kardashian West, l’application Kourtney Kardashian, l’Application officielle Khloé Kardashian et l’application officielle Kylie Jenner – n’est pas nécessaire.

Pour cela, je dirais que nous ne pleurons pas la perte des conseils de beauté de Kim Kardashian, que nous continuerons à recevoir gratuitement sur ses comptes Instagram et Twitter extrêmement actifs et sur son programme télévisé en cours d’exécution. Nous pleurons la fin de l’âge d’or de l’application celebrity.

Les Kardashian-Jenners ont publié une déclaration remerciant les fans pour une « expérience incroyable”, mais n’ont pas fourni d’explication claire pour la décision de fermer leurs applications, lancées en 2015. Cependant, compte tenu de ce que nous savons de leur sens des affaires, il va de soi que les applications auraient survécu si un nombre suffisant de personnes avaient été prêtes à payer les frais d’abonnement mensuel de 2,99 associated associés à chacune d’elles.

Mais étant donné que les Kardashian sont fondamentalement synonymes de surexposition, il se peut qu’il n’y ait en fait aucun montant qui en vaudrait la peine pour les applications. Pouvez-vous penser à une époque où vous n’aviez pas facilement accès aux conseils de vie saine et de maternité de Kourtney Kardashian? Ou des conseils d’entraînement et des recommandations de produits de Khloé Kardashian? Ou les préférences musicales personnelles de Kylie Jenner? Vous ne pouvez pas construire une marque basée sur un accès constant, puis fermer l’accès, ce qui est une leçon qu’il a apparemment fallu à « la Première famille de l’Amérique” un peu plus de trois ans pour apprendre.

Kris Jenner, Kylie Jenner et Kim Kardashian célèbrent le lancement des applications familiales en 2015.
Charley Gallay / Getty Images

Les trois mêmes années ont été une période folle dans l’App Store. À peu près toutes les célébrités auxquelles vous pourriez penser (Reba McEntire!) avait une application quelconque; beaucoup étaient mal avisés et se répartissaient en deux catégories: 1) des applications de style blog basées sur un abonnement qui fourniraient un meilleur aperçu de la vie de la célébrité à leur cœur; 2) des plateformes sociales gratuites spécifiquement pour les fans, qui impliquaient de collecter une sorte de fausse monnaie qui pourrait être plus facilement accumulée en dépensant de la monnaie réelle, dans le but d’avoir accès à l’interaction avec la célébrité à leur cœur.

Veuillez ne pas confondre ces applications d’accès par abonnement avec l’application de machine à écrire bizarre de Tom Hanks, Hanx Writer, qui est gratuite et n’a presque rien à voir avec Tom Hanks, mais n’est qu’une machine à écrire pour votre téléphone. Ou avec Cameo, qui a été lancé cet été et vous permet de payer des célébrités jusqu’à des centaines de dollars pour vous donner des « shoutouts » vidéo personnalisés. »

Ces applications sont également distinctes des jeux mobiles qui mettent en vedette des célébrités spécifiques, bien que cette catégorie ne soit pas sans problèmes non plus. Alors que la très réussie Kim Kardashian: Le jeu mobile Hollywoodien rapporte encore régulièrement plusieurs millions de dollars par an grâce aux achats en jeu, la gamme de jeux de célébrités du géant du développement de jeux mobiles Glu a souffert en 2018. Katy Perry: Pop a été retirée après un an, et les conseils communautaires suggèrent que Britney Spears: American Dream n’a pas été mis à jour depuis l’automne 2016. La société a déclaré qu’elle réduirait les applications de célébrités après que même un jeu de Nicki Minaj n’ait pas réussi à « réussir commercialement. »

The Swift Life de Taylor Swift, également une production Glu, a été lancée le jour de son anniversaire en décembre 2017, juste après la sortie de son sixième album, Reputation, et son black-out notoire des médias sociaux motivé par Kim Kardashian. (Elle avait également une application de cartes de voeux aujourd’hui disparue, qui a été lancée en 2013 – toujours en avance sur la courbe pour se monétiser! Instagram ) La plate—forme Swift Life est en partie un flux Instagram et en partie un jeu de monnaie fictive accumulée — dans ce cas, des médiators de guitare, qui pourraient naturellement être achetés avec de l’argent réel – et c’était un moyen apparemment logique de marchandiser l’attention qu’elle est connue pour distribuer gratuitement aux fans sur Tumblr et Instagram.

Cependant, La Vie Rapide est rapidement tombée dans des moments difficiles. Il aurait fait ses débuts au numéro 1 de l’App Store, tombé au numéro 1. 56 au troisième jour, et a chuté à la 793e place à sa deuxième semaine, principalement parce que son système de modération de contenu n’a pas été mis en place pour gérer un afflux d’utilisateurs virulemment racistes et homophobes, dont beaucoup étaient juste là pour exprimer leur consternation que le fandom Swift au sens large n’était pas prêt à croire qu’elle a peut-être, peut-être (presque certainement pas) voté pour le président Trump. (Et cet été, la société de réparation d’ordinateurs SwiftLife basée à Long Island a poursuivi Swift pour violation de marque.)

Un sort similaire a frappé l’application Jeremy Renner, créée par des créateurs d’applications célèbres chez EscapeX et que j’ai téléchargée en mars 2017 en raison du type de curiosité non pertinente qui n’arrive qu’aux personnes qui travaillent sur Internet. Lorsque vous l’avez ouvert, la couverture de Renner de « House of the Rising Sun » a été affichée automatiquement! Cette application est gratuite mais classe les fans de Jeremy Renner sur leur « activité », qui est basée sur leur accumulation d’étoiles, qui peuvent bien sûr être achetées, à partir de 1,99 $ pour 200 étoiles.

Cela a pris environ six mois — beaucoup plus longtemps que la Vie Rapide, alors bravo! – pour que les choses se gâtent totalement pour l’application, comme l’a détaillé Kate Knibbs de the Ringer dans un rapport d’octobre 2017. La communauté sur l’application était presque incroyablement toxique, notamment envers Renner lui-même, qui a été la cible d’une « intimidation” excessive de la part d’un « petit groupe de personnes vraiment aigres”, selon le directeur de l’engagement d’EscapeX. Le directeur commercial de Renner a déclaré à the Ringer que l’application avait été repensée au milieu de 2017 pour permettre une plus grande modération du contenu, mais a suivi: « Je ne sais même pas si nous allons continuer. »

L’application de Jeremy Renner.

Le modèle d’abonnement auquel les Kardashian-Jenners se sont penchés si fortement a également été largement infructueux et peut-être encore plus embarrassant, étant donné le manque de conscience de soi qu’il impliquait. Kristin Cavallari – mieux connue comme l’une des nombreuses vilaines sur The Hills de MTV, puis comme l’une des nombreuses anciennes stars des Hills qui se sont rebaptisées magnat du style de vie — l’a essayée à peu près en même temps que Kim, Kylie, Kourtney et Khloé. Son application Kristin Cavallari officielle initialement gratuite a été lancée en 2014 et est devenue 2 $.99 par mois en juin 2015, tel que documenté par Allie Jones dans l’emblématique série Gawker 500 Days of Kristin:

Depuis 2014, Kristin Cavallari a parfois mis à jour l’application officielle Kristin Cavallari pour iPhone et Android avec des articles absurdes comme « Meilleur Maillot de bain Pour Différents Types de corps” et « Les Secrets du Bouillon d’os”, ce qui est son droit en tant que citoyenne américaine. Elle a généreusement fourni gratuitement ces réflexions semi-cohérentes…

Jusqu’à aujourd’hui.

Ce qui était autrefois gratuit est maintenant de 2,99 $.

Par mois.

Je ne trouve pas l’application de Cavallari dans l’App Store actuellement, et elle n’a pas tweeté à ce sujet depuis avril 2016. Cela s’est évanoui dans l’éther, probablement parce que des dizaines de ses propres fans l’ont informée que ses idées ne valaient tout simplement aucun prix auquel elle pouvait penser, et qu’ils préféreraient lire le blog de Lauren Conrad gratuitement (qui, d’ailleurs, se décrit comme un « pass VIP” à toutes choses LC).

L’échec des applications de célébrités est celui de ne pas remettre le chat dans le sac, ou des secrets minimisant les pores derrière le paywall. Ces célébrités ont construit leur fortune sur la divulgation et l’affabilité en premier lieu, offrant des opinions et des détails « dans les coulisses” gratuitement, partout sur Internet, et il n’était tout simplement pas raisonnable de s’attendre à ce que les gens déboursent soudainement – peu importe le montant.

De plus, même les fans inconditionnels sont des gens, et toutes les personnes qui se rassemblent en ligne ont besoin de fonctionnalités de modération rigoureuses pour les maintenir en ligne. Nous sommes terribles! Si des entreprises comme Twitter et Instagram ne peuvent pas le faire, il est un peu ridicule de penser qu’une petite entreprise de création d’applications à l’emporte-pièce sans responsabilité publique le peut. L’époque où nous croyions à l’impossible était courte, brillante et stupide, et elle est maintenant terminée.

La seule survivante de l’application de célébrités – ocalypse sera, bien sûr, Martha Stewart — la seule célébrité à avoir jamais de nouvelles informations utiles à nous donner.

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